Τουριστική Βιομηχανία και Οικονομική Κρίση: Ο ρόλος των Νέων Μέσων στη διαμόρφωση πολιτικής ανάπτυξης προορισμών

Abstract

Η παγκόσμια οικονομική κρίση, που ξέσπασε στις ΗΠΑ το 2008, ταρακούνησε το διεθνές σύστημα. Μια δεκαετία μετά ο παγκόσμιος καπιταλισμός δείχνει να έχει βρει νέες ισορροπίες, ενώ και η Ευρώπη δείχνει να αναρρώνει. Στην Ευρώπη η κρίση μετεξελίχθηκε σε κρίση δημοσίου χρέους και τραπεζική κρίση με πέντε χώρες να ζητούν εξωτερική βοήθεια: Ελλάδα, Ιρλανδία, Πορτογαλία, Κύπρο και Ισπανία. Η κρίση και η ύφεση που ακολούθησε έπληξε την ευρωζώνη και επηρέασε όλους τους τομείς της οικονομικής δραστηριότητας. Η τουριστική βιομηχανία αποτελεί μια ιδιαίτερη περίπτωση. Καταρχήν, ο τομέας επηρεάστηκε λόγω του περιορισμού των εισοδημάτων αλλά την ίδια ώρα αποτέλεσε και μια συνιστώσα της επιστροφής στην ανάπτυξη για τις χώρες του νότου, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας. Εξετάζοντας την περίπτωση της Ελλάδας η ανανέωση του τουριστικού προϊόντος συνέπεσε με την έκρηξη των νέων μέσων, τα οποία και προσέφεραν νέες δυνατότητες ανάπτυξης των τουριστικών προορισμών. Το κεφάλαιο αυτό παρουσιάζει τη σχέση του τουρισμού με την οικονομία στην περίπτωση της Ελλάδας και εξετάζει τους τρόπους με τους οποίους τα νέα μέσα μπορούν να βοηθήσουν στη διαμόρφωση μιας σταθερής πολιτικής ανάπτυξης προορισμών. Η ανάλυση δείχνει πώς, ιδιαίτερα στην εποχή της οικονομικής κρίσης, ο τουρισμός μπορεί να λειτουργήσει ως παράγοντας προστιθέμενης αξίας με στόχο την ενίσχυση των εθνικών πολιτικών αλλά και την επικοινωνιακή προβολή θεμάτων και αξιών, προς όφελος ενός κράτους.